Avec plus de 4 millions d’utilisateurs actifs en Suisse, LinkedIn est devenu une plateforme incontournable pour partager du contenu, développer son réseau et renforcer sa visibilité. Mais une question revient souvent : quel est le meilleur moment pour publier sur LinkedIn ?
La réponse n’est pas universelle. Elle dépend de plusieurs facteurs, notamment de votre audience et de la thématique que vous traitez ainsi que de votre zone géographique. Cependant, il existe des tendances et des bonnes pratiques à connaître pour maximiser la portée de vos publications.
Les moments clés : en semaine et en journée
Selon les études et les retours d’expérience, les jours de semaine (du lundi au vendredi) et les heures de bureau (entre 8h et 17h) sont généralement considérés comme les moments les plus propices pour publier sur LinkedIn. Pourquoi ?
- Les professionnels sont actifs : LinkedIn est avant tout un réseau professionnel. Les utilisateurs sont donc plus susceptibles de consulter la plateforme pendant leurs heures de travail.
- Visibilité accrue : Publier en journée permet de toucher votre audience lorsqu’elle est connectée, ce qui augmente les chances d’interactions (likes, commentaires, partages).
Les midi (12h-14h) et les débuts de soirée (17h-19h) sont également des créneaux intéressants, car ils correspondent à des moments de pause ou de transition entre le travail et la vie personnelle.
Le week-end : une opportunité à ne pas négliger
Contrairement à ce que l’on pourrait penser, publier le week-end peut aussi donner d’excellents résultats. En effet, de nombreux professionnels consultent LinkedIn en dehors de leurs heures de travail, notamment pour se tenir informés ou se détendre avec du contenu inspirant.
- Moins de concurrence : Le volume de publications est généralement plus faible le week-end, ce qui peut permettre à votre contenu de se démarquer.
- Temps de lecture plus long : Les utilisateurs ont souvent plus de temps pour lire des articles longs ou regarder des vidéos le samedi ou le dimanche.
Tester et analyser : la clé pour trouver le créneau idéal
Bien que ces tendances soient utiles, il est important de rappeler que chaque audience est unique. Votre communauté peut avoir des habitudes de connexion différentes en fonction de leur secteur d’activité, de leur fuseau horaire ou de leur rythme de travail.
Pour déterminer le meilleur moment pour publier, voici une démarche à suivre :
- Testez différents créneaux : Publiez à des heures variées (matin, midi, soir, week-end) et observez les performances de vos publications.
- Analysez les statistiques : Utilisez les outils d’analyse de LinkedIn (ou des outils tiers) pour identifier les moments où vos publications génèrent le plus d’engagement.
- Adaptez-vous : Une fois que vous avez identifié les créneaux les plus efficaces, ajustez votre stratégie de publication en conséquence.
Conclusion
Il n’existe pas de réponse unique à la question du meilleur moment pour publier sur LinkedIn. Tout dépend de votre audience et de la nature de votre contenu. En revanche, en combinant les bonnes pratiques générales (publication en semaine et en journée) avec une approche basée sur le test et l’analyse, vous pourrez déterminer le créneau horaire qui fonctionne le mieux pour vous.
Et n’oubliez pas : la qualité du contenu reste le facteur le plus important. Peu importe l’heure à laquelle vous publiez, si votre contenu apporte de la valeur à votre audience, il aura toutes les chances de susciter de l’engagement.